昨晚，全球矚目的天貓雙11狂歡夜(貓晚)，把最重要的開場(chǎng)，遞給了興農(nóng)脫貧。

大屏開啟，21組一線明星共計(jì)41名“脫貧助力官”，身著印有21個(gè)國家級(jí)貧困縣名字的白色T恤，集體登臺(tái)亮相。完成貓晚表演后，那英等人還走進(jìn)農(nóng)貨直播間，和來自貧困縣的縣長們一起吆喝。

今年天貓雙11，阿里巴巴集合經(jīng)濟(jì)體力量，推動(dòng)全民參與決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)。阿里全平臺(tái)推出了海量的脫貧產(chǎn)品;其中，僅入駐阿里興農(nóng)脫貧項(xiàng)目的優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨，就達(dá)到4548款，由全國707個(gè)縣提供。

11月11日中午，興農(nóng)脫貧會(huì)場(chǎng)的成交額，已超過去年雙11全天。而有的貧困縣爆品，沒等跨越雙11零點(diǎn)就已“賣空”。

賣得快又多，賣出好價(jià)錢

買農(nóng)產(chǎn)品，也要比手速。

貓晚開播5分鐘，山西平順的黨參單品賣了3000份。

來自河北省灤平縣的果干，第一個(gè)售罄。這些果干由五種水果制成，來自十多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)上百個(gè)村莊，預(yù)計(jì)將為每個(gè)貧困戶增收近萬元。

11日上午11時(shí)，甘肅的臨洮百合宣布售空。

截至11日中午，從內(nèi)蒙古扎賚特旗十多個(gè)貧困村收上來的大米，已售出3.5萬件，幾百個(gè)貧困家庭平均每戶增收超過1萬元。

柳巖助力的河南民權(quán)花生，單品銷售超過60萬，單店銷售突破100萬。

在貓晚的網(wǎng)絡(luò)直播間里，禮縣蘋果的面目煥然一新。包裝盒上，福娃、秦鼎、大堡子山、祁山武侯祠等，都是當(dāng)?shù)氐臍v史文化符號(hào)。

今年天貓雙11，正趕上甘肅禮縣等多地蘋果大豐收。產(chǎn)量高了，收購價(jià)受到影響。為此，阿里巴巴多個(gè)業(yè)務(wù)部門迅速行動(dòng)。

首先，阿里1688，作為國內(nèi)最大線上采購批發(fā)平臺(tái)，通過為期一周的全網(wǎng)銷售，共售出100萬斤禮縣蘋果。

其次，新成立的阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部，通過線上線下分銷渠道，在一個(gè)月內(nèi)售出了70萬斤禮縣蘋果。

還有，阿里云設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的全套品牌包裝，及富有美好寓意的“禮果”之名，在天貓雙11派上了用場(chǎng)。

一系列舉措之后，訂單源源不斷涌來。據(jù)了解，近幾日，禮縣產(chǎn)地蘋果價(jià)格上漲了0.1-0.2元/斤。

每一件脫貧農(nóng)貨背后，都有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)

雙11的爆發(fā)力固然重要，但更重要的是，在一個(gè)個(gè)脫貧爆品背后，阿里巴巴對(duì)貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的重塑。

毗鄰天水的禮縣，曾經(jīng)產(chǎn)出“全國最廉價(jià)”蘋果。近幾年，在阿里巴巴幫扶下，禮縣蘋果一躍成為淘寶天貓上的爆款。

今年年初，阿里巴巴又集合經(jīng)濟(jì)體力量，在品牌、供應(yīng)鏈、營銷等方面全面推動(dòng)禮縣蘋果的商品化。

供應(yīng)鏈方面，阿里巴巴為禮縣蘋果盤點(diǎn)培育每日穩(wěn)定發(fā)貨超過3萬件的電商供應(yīng)鏈服務(wù)商;在營銷方面，1688給予全流量支持，打通阿里生態(tài)體系直播、支付寶、私域營銷等全流量資源，每天平均曝光20萬。

打響品牌，尤其是地域品牌，受益的將是本地所有農(nóng)民。

今年，阿里巴巴組織了一場(chǎng)為40多個(gè)貧困縣農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)品牌形象的比賽。一等獎(jiǎng)作品“禮果”，設(shè)計(jì)師吳硯萌不僅設(shè)計(jì)了蘋果禮盒，還設(shè)計(jì)了果汁、果干等蘋果周邊產(chǎn)品的品牌宣傳折頁、帆布袋、明信片等，能用于從果園采摘、新鮮配送到市場(chǎng)包裝、品牌周邊售賣的蘋果產(chǎn)業(yè)全鏈路。

只有延伸產(chǎn)業(yè)鏈，農(nóng)民才能擁有更多的增收空間。

據(jù)了解，阿里巴巴興農(nóng)脫貧項(xiàng)目，已覆蓋全國707個(gè)貧困縣，并為各地打造“一縣一業(yè)”。普安紅茶、光山油茶、城步青錢柳、平順黨參等地域品牌陸續(xù)脫穎而出。

在貴州普安，阿里巴巴選擇將當(dāng)?shù)靥厣钠瞻布t茶，作為“一縣一業(yè)”項(xiàng)目，打通銷售渠道與供應(yīng)鏈能力，建立市場(chǎng)+品牌的一站式縣域農(nóng)產(chǎn)品上行解決方案。

開展縣域品牌日活動(dòng)后，普安紅茶官方店鋪單日瀏覽量陡升至35.9萬次，訪客數(shù)及成交金額均實(shí)現(xiàn)了千倍增長。

534名縣長學(xué)直播，“有農(nóng)有業(yè)”造“魚塘”

扶貧，首先要扶智，打造“魚塘”，授人以漁。

同樣在普安，西隴村，單親父親伍克志因?yàn)楦F，妻子選擇離開，留下四個(gè)孩子需要照顧。伍克志不能外出打工，但留在村里又沒門路。

公安部駐村干部樊陽升和阿里脫貧特派員牛少龍，一起在村里建了一個(gè)高山養(yǎng)雞場(chǎng)。山里原生態(tài)的走地雞，在淘寶等平臺(tái)銷售。

伍克志在雞場(chǎng)工作，領(lǐng)工資加年底分紅，家庭年收入從4000元攀上了5萬元，翻了12倍。更重要的是，他能夠陪伴孩子的成長。

下一代，是希望所在。

直播，當(dāng)下帶貨的強(qiáng)大武器，已廣泛用于脫貧工作中。參與者不僅有熱心公益的明星和大主播，還有數(shù)以萬計(jì)的“農(nóng)民主播”。

別小看了田間地頭的主播。據(jù)了解，天貓雙11開場(chǎng)10天里，農(nóng)村主播就賣出了超過3萬噸農(nóng)貨。58歲的禮縣果農(nóng)尹貽盼，通過直播在線上售出3萬斤蘋果。

加入直播大陣仗的，還有各地的縣長們。

山西平順的黨參，是21個(gè)參加貓晚公益直播的土特產(chǎn)之一。該縣縣長秦軍曾在阿里公益直播中，3小時(shí)賣了3萬多份平順黨參、辣椒醬等特產(chǎn)。

今年3月啟動(dòng)的阿里培訓(xùn)項(xiàng)目“村播計(jì)劃”，已覆蓋全國27 個(gè)省;今年4月，阿里鄉(xiāng)村事業(yè)部啟動(dòng)“鄉(xiāng)村振興縣長研修班”，每次都會(huì)安排縣長直播賣貨體驗(yàn)課。

研修班累計(jì)有全國24個(gè)省份的534名縣長或副縣長受邀參加，他們走進(jìn)直播間，是為本地特產(chǎn)的信譽(yù)背書，更通過親身體驗(yàn)明確互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的發(fā)展思路。

從“輸血”到“造血”，從“有農(nóng)無業(yè)”到“有農(nóng)有業(yè)”，電商為全面脫貧注入了強(qiáng)大動(dòng)力。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示，2018年，阿里平臺(tái)承擔(dān)了全國七成電商脫貧任務(wù)。

原標(biāo)題：國家級(jí)貧困縣站上貓晚C位，天貓雙11全民助力脫貧沖刺