打開一個扁扁的、上繪四只五彩小鳥的深藍色鐵盒，揭開上面附著的銀白色鋁箔，一股奇香便會從其中的白色膏體中四散而開，撲面而來，仿若置身色彩濃烈的花鳥世界，引人開懷，這就是女兒的香氣，也就是引得上海灘名媛爭相追逐的百雀羚。

有人說，這是“媽媽的味道”，用食指蘸取一點乳白色凝脂，慢慢在臉頰抹勻，這是很多80、90后都不會陌生的場景。記憶永伴，百雀羚也與你同在！

中國傳奇，東方之美

百雀羚創(chuàng)立于1931年，是上海百雀羚日用化學(xué)有限公司旗下品牌，是國內(nèi)屈指可數(shù)的歷史悠久的著名化妝品廠商。

“百雀羚”這個名字來源是有典故的，“百雀”取“百鳥朝鳳”之意，“羚”則因與上海話“靈”同音，表示這是個很好的產(chǎn)品。據(jù)說，這是當(dāng)年顧植民在取名時曾請一高人進行測字，請對方為自己的產(chǎn)品取一個好的名字，事實證明，“百雀羚”這一產(chǎn)品名字確是百鳥朝鳳、在歷史的洪流中一直保持鳳凰的矜高與孤傲。

鳳凰涅槃，浴火重生。因為是注定的王者，百雀羚的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的，相反，百雀羚還經(jīng)受了很多其他企業(yè)沒有經(jīng)受過的磨難與挫折，但是，跨過山川大海，百雀羚終于涅槃重生，王者歸來。

2013年，彭麗媛參訪坦桑尼亞期間，將百雀羚作為國禮贈予對方，使百雀羚這一本土品牌受到海內(nèi)外關(guān)注?！爸袊鴤髌妫瑬|方之美”，百雀羚，這一擁有88年歷史的東方美妝品牌，將東方傳奇展現(xiàn)到世界的眼前。

顧植民與他的百鳥朝鳳

顧植民出生于1903年，現(xiàn)在的上海嘉定縣黃渡鄉(xiāng)人，家境貧寒，14歲就到上海城里謀生，受盡屈辱與磨難?！疤鞂⒔荡笕斡谑侨艘?，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚，空乏其身，行拂亂其所為”，在多年的求職生涯中，顧植民逐漸習(xí)得人生的眾多知識。

顧植民的妻子徐貞志出生于書香世家，是真正的書香誘人的女兒家，而且是個有著決斷的新市女子，最終，在妻子的支持下，顧植民毅然辭職，下海創(chuàng)業(yè)，并于1931年真正擁有了自己的化妝品公司，也就是如今聲名赫赫的國貨名品——百雀羚。

那時的上海灘，最受歡迎的是以夏士蓮為首的美妝品牌；那時的上海灘，社交名媛、影視皇后風(fēng)靡；那時的上海灘，時光正好。

最初，顧植民的工廠只生產(chǎn)一些花露水、胭脂，后來又增加了香水、香粉等產(chǎn)品線。但真正讓公司名聲大噪的，是他們于 1940 年推出的這款“百雀羚冷霜”。

由于這款冷霜防凍防裂、滋潤皮膚效果甚好，加上香氣撲鼻，迅速在十里洋場走紅，“百雀羚”的品牌就此打響。這款冷霜也就是后來我們所見到的百雀羚香脂的前身，圓扁扁的藍色鐵盒，也就成了該品牌最經(jīng)典的包裝。

民國時期的百雀羚，為社會各界名媛、明星所青睞，它的顧客包括了阮玲玉、胡蝶、周璇等大明星以及宋氏三姐妹這樣的重量級人物。用現(xiàn)在的話來說，百雀羚就是無愧的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，是現(xiàn)象級的產(chǎn)品營銷案例。自此之后，直到1949年上海解放之前，百雀羚已經(jīng)在顧植民的帶領(lǐng)下，成為了全國暢銷品牌，其產(chǎn)品甚至出口至東南亞各國。

及至 1949 年上海解放之前，“百雀羚”已成為全國暢銷的品牌，其產(chǎn)品甚至出口至東南亞各國。

進入新中國后，在公私合營等政策之下，百雀羚公司也經(jīng)歷了眾多波折，最終在1962年成為了“上海日用化學(xué)品二廠”，“百雀羚”成為其旗下的品牌。也因為此事，顧植民郁郁不得志。最終，顧植民在1956年年末因心肌梗塞意外去世，帶著百雀羚未回歸的遺憾而去。

你的愿望 終成我們的愿望

許是冥冥中自由注定，百雀羚也如鳳凰一樣，由于長期定位于價格低廉的大眾護膚品，也限制了它發(fā)展的空間和利潤。在外資品牌的沖擊下，鳳凰公司的經(jīng)營陷入困境，在 90 年代走到了瀕臨破產(chǎn)的邊緣。幸運的是，鳳凰非凡鳥，在最后一刻，涅槃重生，展現(xiàn)了更加強勢的品牌魅力。

2000 年，改制為民營企業(yè)的上海百雀羚日用化學(xué)品公司成立，開始了轉(zhuǎn)型之路。

每個成功地企業(yè)都不會是一帆風(fēng)順的，百雀羚的轉(zhuǎn)型之路也是如此，然改制成功后的“百雀羚”，最初嘗試走重振“經(jīng)典國貨”的線路，產(chǎn)品仍以鳳凰甘油一號、凡士林保濕潤膚霜為主，但調(diào)查得到的消費者反饋卻是“品牌品質(zhì)很好但形象太老”。

于是在隨后幾年時間里，百雀羚開始進行品牌的年輕化。2008 年，全新品牌定位“草本護膚”的啟用，被視為是百雀羚的轉(zhuǎn)折點。新品上市后效果顯著，產(chǎn)品銷量開始節(jié)節(jié)攀升。

在營銷手段上，百雀羚也跟上了時代，除了贊助《快樂女聲》、《中國好聲音》等當(dāng)時大熱的綜藝節(jié)目外，還通過微博的活動打響了“三生花”品牌。在“月光寶盒”的神廣告之前，百雀羚在去年“雙十一”前夕拍攝的一支名為《四美不開心》的廣告，也一度在網(wǎng)絡(luò)上形成刷屏之勢。該廣告惡搞了四大美人的故事，偏搞笑的橋段顯然也是為年輕人準(zhǔn)備的。

百雀羚再次達到來到全國人民的眼前，卻是有著重大的意義，浴血鳳凰百雀羚被如今的鳳凰——第一夫人彭麗媛所青睞，并跟隨我國第一夫人走向了國際。借著“國禮”的東風(fēng)，百雀羚在全國各大超市和天貓旗艦店的銷量暴增，不少網(wǎng)點甚至直接脫銷。

也許，在天上的顧植民，看到此情此景，也會感到由衷的欣慰。

東方之美，溫暖且美麗，熱烈卻含蓄，白鳥之鳳，浴血歸來，不懼風(fēng)雨，走向世界。百雀羚，中華老字號，將帶著重要精華，以全新的視覺形象，三色堇、山茶花、金釵石斛代表的傲嬌美人，鳳舞九天。